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商標的起名與設計

瀏覽次數:1669次 發布時間:2015-9-17 字號:【

品牌詮釋:

       品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分。例如,可口可樂、波世嘉、路易威登等,都是美國著名的品牌名稱。

       品牌商標(brand mark)通常結合的是圖像與語句,而品牌名稱的功用則像人的名字一樣,是由一個字或是一組文字所組成——也就是說,其本身單獨是無意義的,除非是用在一段有指示性並可加以解釋的文句當中。因此,Edse1這個字可以代表從1919年到1943年擔任福特汽車公司總裁亨利·福特的兒子,或者也可以代表在汽車設計與行銷上典型失敗案例的一種曇花一現的車子名稱。但是如果脫離了這個敘述之外,由e、d、s、e、l這五個字母所組成的字本身是毫無意義的。

       品牌名稱應該要能夠易於發音(如思科電器、波世嘉、傑尼亞),與產品有清楚的關聯性(如Downy fabric softener),並且易於記憶(如Odor Eaters foot deodorant pads)。把地理名詞用在品牌名稱上通常都被證實是一種差勁的選擇。因為法律無法禁止競爭者利用相同的地理名稱作為產品識別的方法從而讓某產品的製造商得到保障。

 

品牌深度剖析:

      從VI設計內涵的角度來分析世界級品牌,從中可以發現許多品牌商標都是以字母B字開頭。字母B在26個英文字母中是最古老的元素之一,字母B的最初原型來自於古代腓尼基人所創造的Baal一詞,Baal在古代腓尼基語中代表著太陽神、豐產神,是驅除邪惡,驅除疾病的意思,代表偶像的意思。

 

品牌命名標準:

      根據美國品牌專家杜克大學營銷學教授凱文•凱勒的觀察,一般來說,品牌命名要遵循以下五個命名標準:
 1. 記憶性原則(Memorability),即給品牌取的英文名稱應該容易記憶,隻有這樣,企業的品牌才能夠發揮作用,促使消費者重複購買。而品牌命名簡單化是最有效果的一種方式。因為簡單化的品牌命名容易被拚寫和發音。簡單的命名有利於消費者提高對品牌的認知能力,當今一些國際品牌就是這方麵的典範,如Nike、Intel、Sony和boshijia等。


   2. 意義性原則(Meaningfulness),指英文名稱要有意義,直接或間接傳遞企業或產品的信息,如關於它的特點、性能以及使用它的效用。一個品牌名稱對於消費者來說應該是熟悉的,有意義的,隻有這樣才能夠加強消費者對品牌的記憶和印象,能夠在品牌和產品、企業之間能夠建立聯係。如肯德基,貝爾,波世嘉等。


  3. 嫁接性原則(Transfe rability)。即英文品牌能夠擴展到其他產品品種上,能夠擴展到不同的國家或市場。考慮到企業品牌的終極目標是全球化,為此就需要考慮到不同文化,不同語言的習慣,不能夠觸犯某些文化、語言的禁忌。


  4. 適應性原則(Adaptability)。即品牌命名時要考慮到品牌在時代的發展過程中應該具有適應性,主要是能夠適應時代的變化。這點主要是針對在社會的發展過程中會出現某些名稱向專有各詞轉變,所以名牌在命名的時候就盡量避免這種情況的出現。如博世,思科電器等。


  5. 可保護性原則(Protectability),品牌名稱應該可保護,不但在本國、國外的法律上能夠得到保護,即能夠在全球進行注冊,從而得到注冊國家法律的保護,而且在市場競爭意義上得到保護。後者主要是考慮到品牌十分容易被其他企業模仿,從而失去應有的保護。如中國石油,矽穀動力。

 


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